РЫНОК E-COMMERCE В РОССИИ ВЫРОС НА 26%

Оборот российских онлайн-магазинов в 2025 году вырос на 26% год к году, число покупок увеличилось на 16%, а средний чек — на 9%, до 1 409 рублей.

Такие данные приводит сервис ЮKassa, сообщает ТАСС.

Наиболее быстрый рост показали небольшие онлайн-магазины с оборотом до 1 млн рублей в месяц: их число увеличилось на 61%, оборот — на 82%, а количество платежей — на 90%. Средние магазины нарастили оборот на 76%, крупные — на 54%.

Сильную динамику продемонстрировали категории, связанные со строительством и обустройством дома. Оборот стройматериалов вырос на 85%, сантехники и отопительного оборудования — на 84%. Продажи мебели увеличились на 27%, товаров для сада — на 48%, а товаров для рукоделия — на 89%.

Рост зафиксирован и в сегменте здорового образа жизни: оборот спорттоваров увеличился на 48%, спортивного питания и БАДов — в 2,5 раза. Туристические сервисы также показали высокие темпы — оборот гостиниц вырос на 83%, туроператоров — на 45%.

Кроме того, увеличились продажи в ресторанах и кафе (+68% по обороту), а также в сегменте цифровых товаров и игровых сервисов.

На этом фоне не очень оптимистично по итогам 2025 года выглядит индекс предпринимательской уверенности в российском ритейле. Он опустился до –6, что стало худшим показателем за последние 10 лет, следует из данных Росстата. Более низкое значение фиксировалось только во время пандемии во II квартале 2020 года (–7).

Отрицательная динамика связана с падением потребительского спроса, ростом издержек, дорогими кредитами и перетоком покупателей в онлайн. По оценке Минпромторга, доля маркетплейсов в розничной торговле уже достигла 15% и может вырасти до 30–35% к 2030 году.

Ритейлеры отмечают снижение продаж с середины 2025 года, усиление ценовой чувствительности покупателей и рост интереса к дискаунтерам. Выручка этого формата в III квартале росла быстрее рынка FMCG — 28% против 16%.

Ситуация различается по сегментам: в продовольственной рознице давление слабее, тогда как DIY, товары для дома и аптечный ритейл испытывают снижение спроса и рост операционных затрат, включая аренду, логистику и фонд оплаты труда.

Ожидания на 2026 год остаются сдержанными: 44% ритейлеров прогнозируют снижение прибыли, а доля компаний, рассчитывающих на рост, стала минимальной за десятилетие. Представители отрасли отмечают, что рынок продолжит адаптацию к высокой ставке, ограниченной ликвидности и осторожному потребительскому поведению.