КРЕМЛЬ ПОДТВЕРДИЛ ПОРУЧЕНИЕ ПУТИНА ПОДДЕРЖАТЬ ОБЪЕДИНЕНИЕ WILDBERRIES И RUSS

Кремль подтвердил поручение Путина поддержать объединение Wildberries c крупнейшим в России опе-ратором рекламы Russ. «Работа будет организована», — заявил Forbes Песков. Предполагается, что объе-динение 2-х игроков позволит создать российского конкурента Amazon и Alibaba и даже наладить между-народные расчеты в рублях «в обход SWIFT».

Кремль подтвердил поручение Владимира Путина замглавы администрации президента Максиму Орешки-ну поддержать объединение маркетплейса Wildberries c крупнейшим в России оператором наружной рек-ламы Russ. «Есть соответствующее поручение президента. Работа будет организована», — заявил Forbes пресс-секретарь президента Дмитрий Песков. Других деталей он не привел.

О том, что Путин поручил Орешкину содействовать сделке, Forbes писал 19 июня со ссылкой на копию пись-ма, адресованного президенту и подписанного гендиректором Wildberries Татьяной Бакальчук и исполни-тельным директором Russ Робертом Мирзояном. В обращении говорилось, что компании «объединяются для создания в стране новейшего цифрового рынка, который сможет в ближайшем будущем расшириться и успешно конкурировать в странах Азии, Африки, Ближнего Востока, СНГ, Индии и Китая. Предполагается, что география стратегического проекта покроет всего более 5,8 млрд человек. Ткже, эта сделка позволит создать в России «сильнейшего конкурента» таким глобальным компаниям, как Amazon, Alphabet, Alibaba и SoftBank, со складами, офлайн-магазинами и офисами по всему миру. Одним из направлений проекта станет создание «крупнейшей цифровой банковской сети и платежной системы для расчета в рублях по всему миру, в обход SWIFT», сказано в обращении. Развитие малого и среднего бизнеса за счет объединения торговой и рекламной цифровых площадок, «по нашим подсчетам, позволит увеличить ВВП страны на 1,5% в год», пообещали Бакальчук и Мирзоян. Они попросили «согласия» Путина на объединение. На полях документа от руки написано «Орешкину М.С. Поддержите. В. Путин» и стоит дата — 12 июня 2024 года. 

 В Wildberries также отметили, что новая платформа «даст стимул» представителям среднего, малого и мик-робизнеса, «выведет их на новый уровень развития, позволит нарастить экспорт товаров и усилить их прод-вижение», а география проекта охватит не только Россию и СНГ, но и «страны глобального Юга». 

Предполагается, что гендиректором «будущей объединенной группы компаний» станет Бакальчук, а Мирзоян получит должность главного исполнительного директора. По информации издания, сделка Wildberries и Russ согласовывалась с правительством и получила его одобрение, а Орешкин назначен «куратором проекта».  Структура сделки, ее форма и условия не раскрываются.

Участников медиарынка новость повергла в шок. «Всю ночь переписывались с коллегами и журналистами из деловых СМИ. Пытались понять, что это было», — делится с Forbes один из российских медиаменеджеров, попросивший об анонимности. «Новость об альянсе Wildberries и Russ прозвучала для широкой аудитории как гром среди ясного неба. До сих пор непонятно, что именно является основной целью альянса», — говорит директор по маркетингу сервиса управления продажами на маркетплейсах «Анабар» Максим Самойленко.

Кто объединяется

99% ООО «Вайлдберриз», основной операционной структуры онлайн-ретейлера Wildberries, принадлежит богатейшей женщине России Татьяне Бакальчук (22-е место в рейтинге миллиардеров Forbes, состояние $7,4 млрд), 1% владеет ее муж Владислав Бакальчук. Выручка онлайн-ретейлера в 2023 году увеличилась на 69,8% по сравнению с 2022-м — до 538,7 млрд руб. (данные отчетности компании по РСБУ). Основную долю в структуре выручки занимает агентское вознаграждение — 221,6 млрд руб. (рост в 2,1 раза). Выручка от розничной продажи товаров и готовой продукции выросла на 2%, составив 121,8 млрд руб., экспорт — в 7,45 раза, до 85,2 млрд руб., выручка от оказания рекламных услуг — в 3,7 раза, до 45,877 млрд руб.

В январе ФАС оценила совместную долю Wildberries и Ozon в 80% рынка, заявив, что площадки занимают доминирующее положение и являются коллективными монополистами. Доля Wildberries на рынке составила 47%, Ozon — 35,5%.

ООО «Русс Аутдор» на 99% принадлежит ООО «Стинн», на 1% — АО «Олимп» (данные «СПАРК-Интерфакс»). Все доли заложены в банке ВТБ. По информации некоторых СМИ, бенефициарами ООО могут быть родственники члена комитета Совета федерации по регламенту и организации парламентской деятельности Сулеймана Керимова. В группу Russ входят профцентр «Специалист» (nebo.digital, размещает рекламу в метро Москвы), «Метроном» (контролирует рекламный инвентарь метро Санкт-Петербурга) и ряд других. Russ, по собственным данным, принадлежит 28 500 рекламных поверхностей в России. В июле 2023 года оператор наружной рекламы приобрел 100% своего главного конкурента — группы компаний Gallery. В том же году Russ объявила о покупке петербургской компании «Постер» и получила контроль над активами тюменской «Лайф+». Суммы сделок не разглашались. Выручка ООО «Русс Аутдор» за прошлый год выросла на 98,3%, до 27,9 млрд руб., чистая прибыль — 4,9 млрд руб. (данные «СПАРК-Интерфакс»).

ФАС сообщила, что изучит объединение активов Wildberries и Russ, но предварительно считает сделку поло-жительной для рынка. Если бы объединялись Wildberries и Ozon, то это бы обеспокоило ФАС, и реакция бы-ла бы иной, отметил глава регулятора. Федеральная антимонопольная служба предварительно оценивает сделку по объединению активов маркетплейса Wildberries и оператора наружной рекламы Russ как положи-тельную для рынка, сообщил глава ФАС Максим Шаскольский. «В части Russ и Wildberries мы ситуацию изу-чим. Компании успешны, развиваются в разных сегментах, возможно, будет достигнут положительный эф-фект для предпринимателей, для потребителей», — сказал он (цитата по «Интерфаксу»). 

Вырастет ли из объединения новый монополист?

«Соглашение об объединении в группу компаний маркетплейса Wildberries и оператора наружной рекламы «Группа Russ» подлежит одобрению не только ФАС России, но и других национальных регуляторов — Минпромторга и Минцифры», — говорит член экспертного совета при ФАС и секретарь отраслевой ассоциации АУРЭК Дмитрий Тортев. По его мнению, при объединении Wildberries и Russ рынок рискует получить «серьезного цифрового монополиста».

Какие выгоды принесет союз компаниям?
Участники медиарынка предсказывают, что весомые. «Wildberries, как и другие маркетплейсы, продает поставщикам продвижение внутри площадки, — рассуждает попросивший об анонимности медиаменеджер. — Это может быть как прямая реклама типа баннер, так и приоритетная выдача в списке. Это значит, что когда человек ищет, к примеру, стиральный порошок, то продукция заплатившего за рекламу продавца будет на первых строках поиска. Wildberries — огромный рекламный ресурс, у них миллионы уников. А у Russ есть порядка 30 000 рекламных щитов, причем большая их часть была в последнее время цифровизована. То есть не нужно тратить время на физическую смену плакатов и их изготовление. Все может происходить в реальном времени, реклама загружается в единую систему показов и отражается на щитах по всей стране. Федеральную рекламную кампанию можно запустить в течение суток».

Сегодня на Wildberries торгует около 1 млн продавцов, аудитория маркетплейса, по собственным данным, почти 70 млн человек в месяц. Ежедневно компания обрабатывает более 12 млн заказов.

«Рынок ретейл-медиа не просто растет, он уже является одним из крупнейших на рекламном ландшафте России. А рекламные доходы маркетплейсов, таких как Wildberries, — самый быстрорастущий сегмент на рынке интернет-рекламы», — говорит Максим Самойленко из «Анабар».

Он приводит в пример данные Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), которая считает показатель Retail Media Ad — совокупный объем рынка интернет-рекламы на маркетплейсах. В 2022 году, по данным ассоциации, показатель составил 50 млрд руб. против 22 млрд руб. годом ранее — рост на 127%. По скорости роста маркетплейсы опередили классифайды и рекламу в онлайн-играх.

Но Wildberries гораздо больше, чем интернет-платформа. «Данное слияние позволит объединенной компании предложить рекламные размещения не только на своей онлайн-площадке, но и на цифровом OOH-инвентаре (out of home), — объясняет генеральный директор Adlabs (группа АДВ) Надежда Шилова. —Например, Wildberries может использовать для показа рекламы свои ПВЗ, число которых уже давно превысило количество магазинов X5 Group. Wildberries также важно  догонять Ozon по объему привлеченных рекламных инвестиций со стороны брендов и селлеров. На текущий момент  площадка значительно отстает по этому показателю от своего ключевого конкурента. В свою очередь, для Russ Outdoor это  возможность выйти на новую аудиторию продавцов маркетплейсов, предложив им уникальный OOH-инвентарь».

Что это может означать для клиентов?
«Для крупных рекламодателей Wildberries уже является рабочей площадкой для проведения масштабных медийных размещений, а если добавить возможности Russ в наружной рекламе, то охват и количество контактов с целевой аудиторией достигнут максимальных чисел. По сути, привычная ТВ-реклама уже не сможет давать подобные результаты», — подытоживает Самойленко.


Контакты

ОФИС КОМПАНИИ

121099, Россия, г. Москва,
Смоленская площадь, д. 3

ЧАСЫ РАБОТЫ

Понедельник – Пятница
с 9-00 до 18-00

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ

+7 495 644 0 777

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.